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    如交互性、***性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，网络广告的确在一定程度上具有这些特征，但这些基本特征在现阶段的实践应用中要么没有完全发挥出来，要么这些特征不足以从深层次说明网络广告的本质，因此有必要从更深的层次上认识网络广告的特征。对用户、广告客户和网络媒体三者的体现在对网络广告现状进行充分分析研究、并对已***传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，《网络营销基础与实践》第二版（冯英健着，清华大学出版社，2004年10月）提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的**思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系。真正有效的为中小企业提供“找到你，饶阳互联网专业网络服务，饶阳互联网专业网络服务，饶阳互联网专业网络服务、了解你、相信你、选择你”闭环式营销解决方案...饶阳互联网专业网络服务

    ⑸已经或能够与媒体提供商建立***良好的合作关系[编辑]网络广告促销如何使自己的广告发挥尽可能大的效果，是每个在Internet上做广告的客户所关心的问题。为实现广告促销的目的，下面两个环节是十分重要的。（一）网络广告的策划1．从网络营销的角度策划广告网络营销的**是市场定位，即你的经营目的是什么，是树立企业形象，推销产品，还是信息服务？你希望的受众是哪个群体或哪个阶层？是国内的还是国外的？围绕这些因素来策划和确定网络广告投放的整体方案，如内容、图片、色彩，投放到哪些类型的网站上，投放时间的长短、频率和密度、效果监测等等。只有这样，才能用有限的资金取得尽可能好的效果。2．网络广告的设计⑴使用具有吸引力的词汇如"FREE"这个词在网上被使用的频率是**高的。在互联网中，"**"并不意味着一定要**赠送物品或有关的服务。"**"还蕴涵着另一层意思：浏览者可以自由点击这个的图标，我的网页是可以让你**浏览，看这个信息是不收费的。如果要向客户提供**的服务、演示版或产品样品，就更有理由使用"**"这个词了。⑵广告词要精悍、明了JAVA的开发者以KISS（KeepItSimple，Stupid）来形容JAVA语言的简单易明。这个原则应用到网络广告中更具实际意义。饶阳互联网专业网络服务让网络营销变高效！变简单！

    网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。速度快开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。内容更丰富网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合***，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。例如：当你想购买一部汽车或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。更容易更改在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。社论式广告成为广告主的有力工具他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式广告可以进行各方面的宣传。

    因此网络广告策略的**思想在于引起用户关注和点击。这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与**终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。这也为网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。虽然从理论上讲用户是否浏览和点击广告具有自主性。经国家知识产权局批准和国家商标局备案!能够为企业提供***知识产权代理服务的***机构!!

    出自MBA智库百科(wiki./)目录1网络广告的定义2网络广告的本质特征3网络广告的优劣势[2]4网络广告的基本形式5网络广告的网络营销价值6网络广告策划过程确定网络广告的目标确定网络广告的目标群体进行网络广告创意及策略选择选择网络广告发布渠道及方式7网络广告计费方式8网络广告效果的评估9网络广告促销10网络广告与传统广告的比较分析[3]11参考文献[编辑]网络广告的定义网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不**限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。注意：从2016年9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告。通过电脑端、手机端网站和小程序来展示您的产品和公司。饶阳互联网专业网络服务

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